Содержание

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение «МОДА» - СЛОВО И ТЕРМИН ............................... 3
Глава первая
СТРУКТУРА И ЦЕННОСТИ МОДЫ ......................... 9
1. Структура ..................................................... 9
2. Структурообразующий компонент: ценности моды ....... 20

Глава вторая
МОДА, НЕ-МОДА, АНТИ-МОДА ............................ 34
1. Антипод моды: обычай ....................................... 34
2. Обычай и мода в современных обществах .................. 44

Глава третья
ОТ МОДЫ К МОДЕ: СОДЕРЖАНИЕ И ПРИРОДА МОДНЫХ ИЗМЕНЕНИЙ .................................................. 55
1. Мода и «моды» ............................................... 55
2. Модные инновации ........................................... 62
3. Повторение пройденного: модные циклы ................... 75

Глава четвертая МОДА — МАССОВОЕ ЯВЛЕНИЕ ........................... 92
1. Откуда массовость? .......................................... 92
2. Об одной псевдо дилемме: культура массовая и немассовая .................................................... 96
3. Мода и массовые сообщества (конгломерат, толпа, публика)................................................ 108

Глава пятая
МОДА КАК КОММУНИКАЦИЯ: ОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ — К ПОТРЕБИТЕЛЮ И ОБРАТНО ........................... 119
1. Взаимодействующие лица и исполнители ................. 119
2. Кто важнее в моде? ......................................... 128
3. Смена «мод» — это смена сообщений ...................... 136

Глава шестая
МОДА, РАВЕНСТВО И НЕРАВЕНСТВО .................. 148
1. Застывшее и подвижное .................................... 148
2. Различие и тождество ...................................... 158

Глава седьмая
СЕМЬ СОЦИАЛЬНЫХ ФУНКЦИЙ МОДЫ ................ 166
1.0 трех социальных функциях моды ....................... 166
2. Еще о четырех социальных функциях моды .............. 179

Глава восьмая
МОДА, ПОТРЕБЛЕНИЕ, ДИЗАЙН ......................... 185
1. Потребности в вещах: ориентир для Проектирования или объект регулирования? .................................. 185
2.0 функциях вещей .......................................... 192
3. Еще одна псевдодилемма: стиль и мода .................... 195
4. Быть и иметь: что такое «престижное потребление»? .... 200

Вместо заключения ЗА И ПРОТИВ ................................................ 212